Pembuat konten dan bos media anak muda memberi tahu National Press Club bahwa label influencer digunakan untuk ‘melemahkan dan melemahkan’ perempuan muda
Pembuat konten Hannah Ferguson telah menggunakan pidato pertamanya di Press Club untuk menyerukan aturan yang lebih kuat seputar transparansi dan akuntabilitas untuk konten berbayar – dan mengumumkan rencana untuk mencalonkan diri sebagai anggota parlemen pada pemilihan berikutnya.
Sambil mengkritik media tradisional atas bias yang dirasakan pada hari Rabu – dan menuding langsung pers Murdoch – Ferguson juga mengakui bahwa media sosial harus diatur untuk konten politiknya.
“Saya percaya bahwa harus ada akuntabilitas struktural untuk orang-orang daring … ada pedoman yang harus diubah [dan] saya pikir harus ada standar yang dapat ditegakkan,” katanya.
“Kita harus memiliki kerangka kerja untuk mengatur pekerjaan semacam ini. Namun, regulasi harus seragam. Mari kita paksa media Murdoch untuk melakukan hal yang sama.”
Ferguson adalah salah satu pendiri dan CEO platform media anak muda Cheek Media Co, yang menerbitkan gulungan pendek tentang politik yang menarik puluhan ribu penayangan. Dia mengkurasi suara progresif yang khas di media sosial selama kampanye pemilihan, dan menjadi bagian dari gelombang kreator konten yang mendominasi ruang media sosial menjelang pemungutan suara tahun 2025. Dia juga menjadi pembawa acara podcast Big Small Talk dan, antara halaman pribadinya dan Cheek Media, memiliki total pengikut sekitar 275.000.
Setelah Ferguson diundang untuk meliput anggaran federal awal tahun ini bersama kreator lainnya – beberapa di antaranya menanggung biaya perjalanan – dia dikritik oleh beberapa media.
Menyoroti dalam pidato pertamanya bahwa dia tidak menerima pembayaran untuk konten politik selama pemilihan, dia kemudian mengatakan bahwa dia “khawatir” akan “digabungkan” dengan kreator berbayar.
“Saya berkata ‘tidak’ terhadap uang dari beberapa organisasi politik yang menawarkannya kepada saya pada siklus pemilihan ini, dan itulah mengapa banyak dari uang itu menyinggung, karena saya secara aktif memastikan bahwa saya adalah komentator yang terbebas dari [bias] … Semuanya adalah bias saya, tetapi saya terbuka dengan ini.”
Ferguson mendukung komisi kerajaan untuk menyelidiki konsentrasi media di Australia, tetapi melangkah lebih jauh dari yang diusulkan oleh mantan perdana menteri dan duta besar AS saat ini, Kevin Rudd.
“Pemerintah yang akan meloloskan larangan media sosial pertama di dunia untuk anak di bawah 16 tahun harus membentuk komisi kerajaan untuk menyelidiki konsentrasi media di Australia,” katanya, “tidak hanya memeriksa Murdoch, tetapi seluruh industri, termasuk ruang yang tidak diatur dan media sosial yang menjadi bagian saya.”
Terkait lanskap media baru, ia menyarankan “banyak tes yang perlu dilakukan”.
“Saya bukan ahli, tetapi saya pikir dalam lanskap media perlu ada tes kelayakan dan kepatutan orang. Di tingkat media sosial, perlu ada peraturan dan panduan yang jelas terkait otorisasi, dukungan, dan posting kolaboratif,” kata Ferguson.
“Tidak banyak batasan bagi siapa yang dapat beriklan di berbagai bentuk media dan apa yang dapat mereka katakan serta bagaimana mereka dapat berbohong.”
Ruangan pada hari Rabu dipenuhi oleh perempuan muda, beberapa di antaranya berkecimpung dalam dunia politik, termasuk senator Partai Hijau Sarah Hanson-Young (yang didukung Ferguson untuk menjadi pemimpin partai minoritas berikutnya) dan anggota kantor senator independen David Pocock.
Ferguson mengatakan kepada khalayak bahwa ia berencana untuk maju sebagai kandidat Senat independen untuk New South Wales pada tahun 2028 – meskipun, ia menambahkan, “bukan karena saya pikir saya akan menang”.
“Menjalankan kampanye dan kalah, menurut saya, adalah hal yang hebat untuk dilakukan guna menunjukkan kepada perempuan muda lain bahwa mereka dapat melakukan hal yang sama dan bahwa hal itu tidak memalukan,” kata Ferguson.
“Ini sebenarnya adalah sebuah kemenangan karena Anda mencoba menantang sistem dan lembaga.”
Ferguson mengatakan bahwa ia menganggap dirinya sebagai komentator, bukan jurnalis. Namun, ia bersikeras bahwa ia dan rekan-rekannya tidak boleh dicap sebagai “influencer”, menuduh media arus utama dan politisi mencoba “merusak” pekerjaan mereka.
“‘Influencer’ telah menjadi kata yang paling kotor dalam kampanye ini,” katanya.
“Mereka ingin membatalkan dan merusak sekelompok perempuan muda yang hebat yang mengembangkan kemampuan untuk berkomunikasi dengan khalayak dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh media tradisional.”
“Gagasan bahwa influencer adalah istilah umum yang berlaku bagi saya dan [bagi] seseorang yang dibayar oleh Partai Hijau atau kandidat tertentu, ketika saya menolak untuk melakukannya, itulah yang menjadi kekhawatiran saya. Karena hal itu mendelegitimasi saya dalam prosesnya.”
